text
Читать свежий номер бесплатно >>>
Финансовый директор

МИЛЛИАРДЕРЫ

  • 1 августа 2015
  • 58

Зимняя Олимпиада в Турине запомнится не только победами российских спортсменов, но и скандалом с компанией Bosco di Ciliegi. Группа Михаила Куснировича, занявшего 168-е место в рейтинге миллиардеров "Ф." с оценкой состояния в $250 млн, является спонсором олимпийской сборной России и поставляет экипировку для спортсменов. Скандал начался с того, что представители Международного олимпийского комитета заявили о том, что Bosco проводит незаконную рекламную кампанию: на экипировке российских спортсменов были обнаружены два-три логотипа фирмы вместо положенного одного согласно Олимпийской хартии. По сути, действия Bosco являлись одним из подвидов "партизанского" маркетинга, когда компания, не оплачивая официального спонсорства МОК, пытается "примазаться" к имиджу Олимпиады. Однако бизнес-стратегия Bosco не очень логична. Спонсорами олимпиады обычно выступают концерны, выпускающие обувь и одежду для массового сегмента (например, Adidas или Reebok), между тем компания Михаила Куснировича работает в люкс-секторе, а российский истеблишмент будет покупать продукцию Bosco в любом случае (даже несмотря на появившуюся информацию о том, что обувь неудобна для ношения). Она просто подчеркивает их статус.

Методические рекомендации по управлению финансами компании

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
×
Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

Это бесплатно и займет меньше минуты!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×

Внимание!
Вы читаете профессиональную статью для финансиста.
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

Это бесплатно, и займёт менее 1 минуты! :)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
Присоединяйтесь к выбору Ваших коллег.
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.