"Доверие" поменяли на "Траст"

65
Со вторника прошлой недели кредитное учреждение, носившее ранее имя "Доверительный и инвестиционный банк" (ДИБ), официально переименовано. Его новое название - "Инвестиционный банк Траст".
Впрочем, по словам председателя правления банка Ильи Юрова, переоформление всех необходимых документов в ЦБ РФ еще не закончено. Однако оно близко к завершению, а сам банк в своей деятельности уже полностью перешел на новый брэнд.

Илья Юров выделил несколько мотивов, побудивших банк к смене своей торговой марки. Среди них - рост конкуренции и неизбежное повышение присутствия западных банков на российским рынке, а также готовность расширять свою клиентскую базу. "Если еще год назад мы работали с 50 крупнейшими российскими компаниями, то сегодня готовы предложить тот же набор услуг и технологий 300-500 компаниям. Мы полагаем, что российские корпорации уже готовы пользоваться инвестиционными банковскими продуктами", - заявил он. При этом банк продолжает себя позиционировать как инвестиционный.

К процессу ребрэндинга банк подошел весьма основательно - реализовываться идея начала еще в сентябре прошлого года. В качестве подрядчика по разработке нового брэнда была привлечена компания Interbrand UK - лидер в области создания, управления и оценки брэнда. Ее услугами пользуются такие всемирно известные компании, как Adidas, Reebok, Rover Group, KPMG, Sony, Barclays, Rothschild, Bank of America и др. Примечательно, что ДИБ стал одним из первых российских клиентов Interbrand UK, а поэтому, по словам Ильи Юрова, стоимость ее услуг была несопоставима с аналогичным показателем для зарубежных компаний, хотя качество работы достойно похвалы.

Объявление о смене имени сопровождалось оглашением аудированных итогов работы банка в 2002 году. Капитал банка равнялся $188,663 млн, а активы - $1232,697 млн. Доход банка составил $130,98 млн, а чистая прибыль сложилась на уровне $70,457 млн. Однако особую гордость вызвал другой показатель: прибыль на одного сотрудника составила $180 тыс., тогда как в таких признанных инвестиционных банках, как J.P. Morgan Chase, это показатель составил $17,5 тыс., Morgan Stanley - $51,1 тыс., а Goldman Sachs - $99,7 тыс.

В практике российских банков это уже не первый случай ребрэндинга. Например, нынешний Вэб-инвест Банк ранее носил имя "Пальмира". В начале 1999 года акционеры Петербургского лесопромышленного банка переименовали его в Международный банк Санкт-Петербурга. Банкам Александра Смоленского вообще постоянство не свойственно: банк "Столичный" - Столичный банк сбережений - "СБС-Агро" - а теперь группа банков под брэндом ОВК. Петровский народный банк после покупки МДМ-банком был переименован в прошлом году в "МДМ-банк Санкт-Петербург". Автобанк теперь называется "Автобанк-НИКойл".

В банковском сообществе довольно спокойно отнеслись к смене брэнда ДИБа и не склонны преувеличивать значение нового названия. Как заявил журналу "Финанс." президент Международного банка Санкт-Петербурга Сергей Бажанов, "в банковской сфере России по-прежнему больше доверяют личностям, а не брэндам".

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка



© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Внимание! Вы читаете профессиональную статью для финансиста.
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

Это бесплатно и займет всего 1 минут.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль