"Доверие" поменяли на "Траст"

78
Со вторника прошлой недели кредитное учреждение, носившее ранее имя "Доверительный и инвестиционный банк" (ДИБ), официально переименовано. Его новое название - "Инвестиционный банк Траст".
Впрочем, по словам председателя правления банка Ильи Юрова, переоформление всех необходимых документов в ЦБ РФ еще не закончено. Однако оно близко к завершению, а сам банк в своей деятельности уже полностью перешел на новый брэнд.

Илья Юров выделил несколько мотивов, побудивших банк к смене своей торговой марки. Среди них - рост конкуренции и неизбежное повышение присутствия западных банков на российским рынке, а также готовность расширять свою клиентскую базу. "Если еще год назад мы работали с 50 крупнейшими российскими компаниями, то сегодня готовы предложить тот же набор услуг и технологий 300-500 компаниям. Мы полагаем, что российские корпорации уже готовы пользоваться инвестиционными банковскими продуктами", - заявил он. При этом банк продолжает себя позиционировать как инвестиционный.

К процессу ребрэндинга банк подошел весьма основательно - реализовываться идея начала еще в сентябре прошлого года. В качестве подрядчика по разработке нового брэнда была привлечена компания Interbrand UK - лидер в области создания, управления и оценки брэнда. Ее услугами пользуются такие всемирно известные компании, как Adidas, Reebok, Rover Group, KPMG, Sony, Barclays, Rothschild, Bank of America и др. Примечательно, что ДИБ стал одним из первых российских клиентов Interbrand UK, а поэтому, по словам Ильи Юрова, стоимость ее услуг была несопоставима с аналогичным показателем для зарубежных компаний, хотя качество работы достойно похвалы.

Объявление о смене имени сопровождалось оглашением аудированных итогов работы банка в 2002 году. Капитал банка равнялся $188,663 млн, а активы - $1232,697 млн. Доход банка составил $130,98 млн, а чистая прибыль сложилась на уровне $70,457 млн. Однако особую гордость вызвал другой показатель: прибыль на одного сотрудника составила $180 тыс., тогда как в таких признанных инвестиционных банках, как J.P. Morgan Chase, это показатель составил $17,5 тыс., Morgan Stanley - $51,1 тыс., а Goldman Sachs - $99,7 тыс.

В практике российских банков это уже не первый случай ребрэндинга. Например, нынешний Вэб-инвест Банк ранее носил имя "Пальмира". В начале 1999 года акционеры Петербургского лесопромышленного банка переименовали его в Международный банк Санкт-Петербурга. Банкам Александра Смоленского вообще постоянство не свойственно: банк "Столичный" - Столичный банк сбережений - "СБС-Агро" - а теперь группа банков под брэндом ОВК. Петровский народный банк после покупки МДМ-банком был переименован в прошлом году в "МДМ-банк Санкт-Петербург". Автобанк теперь называется "Автобанк-НИКойл".

В банковском сообществе довольно спокойно отнеслись к смене брэнда ДИБа и не склонны преувеличивать значение нового названия. Как заявил журналу "Финанс." президент Международного банка Санкт-Петербурга Сергей Бажанов, "в банковской сфере России по-прежнему больше доверяют личностям, а не брэндам".

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа

    Школа

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...




    © 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

    «Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
    информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
    Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
    Все права защищены. email: fd@fd.ru

    
    • Мы в соцсетях
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для финансиста.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет всего 1 минут.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль