Ксения Рясова о ценовых заблуждениях

94
Одежда и обувь в Европе значительно дешевле, чем в России? Расхожий стереотип работает далеко не во всех случаях

Кроссовки Chanel, купленные мною в Париже за 290 евро (минус 30 евро tax-free при выезде из Франции), в московском ЦУМе стоили под 600 евро. Не одна я такая умная, поэтому многие пару раз в год выезжают в Европу на шопинг. Но тут не все так однозначно.

Да, таможенное законодательство нашей страны рьяно защищает отечественных производителей. Поэтому при прохождении таможни товар дорожает на 41,6% – уплачиваются 20-процентная пошлина и 18% налога на добавленную стоимость. В Европе же ввозные пошлины составляют всего 4–6%, хотя НДС чуть повыше – 20–22%, но, согласитесь, цифры несопоставимые. Кроме того, стоимость аренды квадратного метра торговой площади, например, в Финляндии составляет около 60 евро/кв. метр в месяц, у нас – ровно в 2 раза выше. Вероятно, это связано с тем, что обеспеченность качественными торговыми площадями в Москве в полтора раза ниже, чем в странах Восточной Европы, – 311,2 кв. метра на тысячу человек в столице России против 470 кв. метров в Восточной Европе. Из-за всего этого Москва неизменно входит в пятерку городов с самой дорогой арендной платой. И если европейские предприниматели тратят на аренду около 10% от оборота, то у нас эти цифры порой достигают 30%.

Свою роль играет потребительское поведение россиян. Из-за долгих лет тотального дефицита большинство населения придают одежде очень большое значение и готовы тратить на это деньги. Недаром у нас встречают по одежке. И хотя средний доход у нас на порядок ниже европейского, денег за одежду мы готовы отдать больше. Возможно, это связано еще и с тем, что в расходах россиян доля обязательных трат гораздо ниже, чем на Западе. Только очень состоятельный немец может позволить себе не отключать отопление, уходя на работу. А у нас суммы коммунальных платежей, страховых взносов и выплат по кредиту гораздо меньше. Однако если говорить о среднем сегменте и тем более о масс-маркете, то в России не всегда дороже. Например, в том же Лондоне вещи из H&M стоят немного дороже, чем в России. Поэтому не всегда удается действительно сэкономить. А еще прибавьте сюда транспортные расходы...

Лично я каждый год устраиваю себе шопинг в Париже или Милане, и экономия, что говорить, огромная. Но только при условии, что разговор идет о люксовых марках и основной коллекции. Распродажа гораздо интереснее в России – и скидки хорошие, и весь размерный ряд присутствует. Что-то среднее или недорогое я всегда покупаю в Москве: цена отличается не намного, но, если что, вещь можно поменять или вернуть. Удобно. Так что главное – не создавать себе стереотипов, что у нас все вещи намного дороже. По-разному. И шопинг – это разрядка и удовольствие. Ведь иногда хочется купить что-то здесь и сейчас. Глупо отказывать себе в этом сегодня в надежде сэкономить 5% завтра.

 

* Ксения Рясова, президент и владелец Finn Flare.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа

    Школа

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...




    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    «Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
    информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
    Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62253 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных
    Все права защищены. email: fd@fd.ru

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для финансиста.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет всего 1 минут.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль