Фитнес по-русски

111
Здоровье. Появление фитнес-индустрии в России связывают с двумя именами – Ирины Разумовой («Планета Фитнес») и Ольги Слуцкер (World Class). Ирина вспоминает, как в 1990-м году спорила о написании слова fitness на русском.

В результате сошлись на одной «с». Москвичка Ирина Разумова «импортировала» услугу фитнеса из Швеции, куда эмигрировала вместе с мужем, стокгольмским банкиром, после окончания МГУ. Первый клуб открыла в Петербурге по франчайзингу шведской компании, затем принялась развивать собственную сеть.
За 20 лет она создала структуру, насчитывающую более 40 клубов, работающих в России, Украине, Белоруссии, Швеции. 2009 год ее фитнес-империю под удар не поставил. Тем не менее она решила привлечь к оперативному управлению профессионального топ-менеджера – Дмитрия Денежкина, ранее работавшего в «Русском море». Владелица сети сосредоточилась на новых проектах и стратегическом развитии: «Нужно двигать прогресс вперед. Настало время для дальнейшего активного развития: открывать новые клубы и прорабатывать концепции, которых еще нет на рынке». Традиционно развитие индустрии связано с созданием нового оборудования и инструментов. Концепция фитнес-пазлов актуализировалась именно в кризис. «В концепции Studio Project исполнен наш последний клуб в Алтуфьево. Здесь вы можете купить членство только в определенную студию, например, пилатес, потом добавить к ней йогу или бассейн», – рассказывает Ирина Разумова. Предпринимательница признается, что пока не совсем поняла, является ли модель фитнес-пазла, ставшая актуальной в кризис, правильным методом работы.
Дальнейшее расширение сети предпринимательница связывает с регионами. «Рынок Москвы и Петербурга насыщен достаточным количеством копий, – говорит Ирина Разумова. – Клубы смогут развиваться дальше, когда нас перестанут копировать, появятся новые концепции. А пока наши бывшие сотрудники работают в различных клубах по всей стране. Сеть много лет является кузницей кадров». На заре развития «Планеты Фитнес» и индустрии в целом не редки были случаи, когда сотрудников сети перекупали инвесторы прямо во время персональных тренировок, и шли строить такие же клубы, только под другой вывеской. Но фитнес-гуру не горюет: «Нормальное рыночное явление».
Ирина Разумова идет от двух столиц на запад и восток. С многолетними парт­нерами «Планета Фитнес» планирует открыть несколько клубов шаговой доступности в Самаре. Активное движение в Казани, связанное с подготовкой к Универсиаде, которая пройдет в Татарстане в 2013 году, также пройдет не без «Планеты Фитнес». «Есть планы по расширению сети в Казани, – говорит Ирина Разумова. – Из Алма-Аты пришло предложение поучаствовать в программах по обучению персонала и постановке работы ряда клубов». В Киеве «Планета» строит уже третий клуб. Украинский рынок, по мнению Ирины Разумовой, очень перспективен, поскольку там нет своих сильных сетей.
Почти по-матерински она рассуждает о негативных трендах на рынке: «В отрасли происходят не очень благоприятные изменения: некоторые клубы закрываются, оставив своих клиентов с оплаченным вперед услугами, например, сеть «Городовой». Также опасения вызывает появление сетей с клубными картами, которые продаются по бросовым ценам – 6–7 тыс. рублей за год. Это привлекает множество клиентов и напоминает некую фитнес-пирамиду, ведь расходы: коммунальные услуги, содержание персонала, налоги, аренда, лизинговые платежи – никто не отменял. Похоже, что новые клубы открываются, чтобы покрыть ранее взятые обязательства от продажи карт». Ирина Разумова надеется, что ошибается. На ее взгляд, реализация описанного сценария может крайне негативно отразиться на бизнесе в целом и разрушит доверие потребителей к работе фитнес-индустрии.
 

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа

    Школа

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...




    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    «Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
    информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
    Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62253 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных
    Все права защищены. email: fd@fd.ru

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для финансиста.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет всего 1 минут.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль