$1 в месяц

63
Во время кризиса Business FM превратилось в массовую радиостанцию, а ее топ-менеджеры отказались от зарплаты.

 По данным Gallup Media, с ноября 2008 года по январь 2009-го включительно ежедневная аудитория Business FM выросла с 470 тыс. до 607 тыс. человек (+29,1%) – остальные московские радиостанции показали гораздо более скромные результаты, а у многих прирост оказался отрицательным.
Осеннее обострение кризиса руководство холдинга «Объединенные медиа», куда входит и Business FM, прогнозировало еще в марте 2008 года. Как след­ст­вие, был составлен детальный план оптимизации и сокращения издержек. Для начала еще весной медиа-холдинг максимально увеличил объемы бартера по товарам, которые закупал для использования в операционной деятельности. Например, на питьевую воду и офисную канцелярию. Следующий шаг заключался в нахождении и устранении дублирования в функциональных обязанностях сотрудников. Эти узкие места были локализованы и ликвидированы к началу лета – в результате осенью на фоне других радиостанций, обладавших изрядным «жирком», холдинг выглядел «похудевшим».
На третьем, самом болезненном этапе, руковод­ст­ву «Объединенных медиа» пришлось заниматься оптимизацией и перестройкой технологических цепочек, изменением графика работы, а также сокращением персонала и фонда оплаты труда. Он наряду с аренд­ной платой составляет весомую долю из­дер­жек у электронных СМИ.
Интересно, что зарплата топ-менеджеров была «оптимизирована» максимально: креативный директор Дмитрий Солопов, первый заместитель гендиректора УК «Объединенные медиа» Егор Альтман, генеральный директор радиостанции Даниил Купсин и главный редактор Евгений Ревзин в течение неопределенного времени будут получать $1 в месяц.
Реализация плана позволила к середине осени уменьшить издержки на 30%. При этом работа по ре­ст­рук­ту­рированию затрат продолжается – ведутся переговоры с контрагентами, почти на 20% уменьшилось количество подписок на информационные ленты: станция нацелена на получение комментариев первых лиц по телефону, а база данных Business FM насчитывает более 5 тыс. спикеров.
По словам Егора Альтмана, вовремя запланированный и без спешки осуществленный комплекс антикризисных мероприятий позволил медиа-группе уже осенью выйти на операционную прибыль. За год (январь 2008-го – январь 2009-го) Business FM переместилась в рейтинге московских премиальных радиостанций с 20-й на 9-ю позицию, за то же время ежедневная аудитория увеличилась на 54%. Даже с учетом кризиса выручка в январе больше, чем годом ранее.
По мнению руководителей медиа-группы, существенное прибавление числа радиослушателей позволит Business FM в 2009 году привлечь, помимо традиционных клиентов, рекламодателей из других сегментов, в частности ритейла.

 

$1 в месяц

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка



© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Внимание! Вы читаете профессиональную статью для финансиста.
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

Это бесплатно и займет всего 1 минут.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль