text
Открыть свежий номер журнала>> / Подписка за 22 308 13 990 руб! >> ✆ 8 (800) 550-07-98
Журнал

$1 в месяц

  • 1 августа 2015
  • 82

Во время кризиса Business FM превратилось в массовую радиостанцию, а ее топ-менеджеры отказались от зарплаты.

 По данным Gallup Media, с ноября 2008 года по январь 2009-го включительно ежедневная аудитория Business FM выросла с 470 тыс. до 607 тыс. человек (+29,1%) – остальные московские радиостанции показали гораздо более скромные результаты, а у многих прирост оказался отрицательным.
Осеннее обострение кризиса руководство холдинга «Объединенные медиа», куда входит и Business FM, прогнозировало еще в марте 2008 года. Как след­ст­вие, был составлен детальный план оптимизации и сокращения издержек. Для начала еще весной медиа-холдинг максимально увеличил объемы бартера по товарам, которые закупал для использования в операционной деятельности. Например, на питьевую воду и офисную канцелярию. Следующий шаг заключался в нахождении и устранении дублирования в функциональных обязанностях сотрудников. Эти узкие места были локализованы и ликвидированы к началу лета – в результате осенью на фоне других радиостанций, обладавших изрядным «жирком», холдинг выглядел «похудевшим».
На третьем, самом болезненном этапе, руковод­ст­ву «Объединенных медиа» пришлось заниматься оптимизацией и перестройкой технологических цепочек, изменением графика работы, а также сокращением персонала и фонда оплаты труда. Он наряду с аренд­ной платой составляет весомую долю из­дер­жек у электронных СМИ.
Интересно, что зарплата топ-менеджеров была «оптимизирована» максимально: креативный директор Дмитрий Солопов, первый заместитель гендиректора УК «Объединенные медиа» Егор Альтман, генеральный директор радиостанции Даниил Купсин и главный редактор Евгений Ревзин в течение неопределенного времени будут получать $1 в месяц.
Реализация плана позволила к середине осени уменьшить издержки на 30%. При этом работа по ре­ст­рук­ту­рированию затрат продолжается – ведутся переговоры с контрагентами, почти на 20% уменьшилось количество подписок на информационные ленты: станция нацелена на получение комментариев первых лиц по телефону, а база данных Business FM насчитывает более 5 тыс. спикеров.
По словам Егора Альтмана, вовремя запланированный и без спешки осуществленный комплекс антикризисных мероприятий позволил медиа-группе уже осенью выйти на операционную прибыль. За год (январь 2008-го – январь 2009-го) Business FM переместилась в рейтинге московских премиальных радиостанций с 20-й на 9-ю позицию, за то же время ежедневная аудитория увеличилась на 54%. Даже с учетом кризиса выручка в январе больше, чем годом ранее.
По мнению руководителей медиа-группы, существенное прибавление числа радиослушателей позволит Business FM в 2009 году привлечь, помимо традиционных клиентов, рекламодателей из других сегментов, в частности ритейла.

 

$1 в месяц

Методические рекомендации по управлению финансами компании

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
×
Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

Это бесплатно и займет меньше минуты!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
×
Пожалуйста, войдите на сайт

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Пожалуйста, войдите на сайт

Зарегистрируйтесь или войдите на сайт:

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
×

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.