Леонид Меламед, врач МТС

107
Телекоммуникации. Критика из уст Владимира Евтушенкова заканчивается отстранением от должности. Этот тезис доказал Василий Сидоров, теперь уже бывший президент сотового оператора МТС, официально заявив о своем уходе.

«После двух с половиной лет работы в МТС я решил применить свои опыт и знания в другом качестве», - заявил Василий Сидоров. О новом назначении будет сообщено «после небольшого перерыва». Но скорее всего Василий Сидоров останется работать в АФК «Система», контрольном акционере МТС. Причиной отставки стала невыразительная работа «Мобильных телесистем» в 2005 году. Так, у компании уменьшилась доля российского рынка по выручке: на 7 процентных пунктов с октября 2004 года по конец сентября 2005 года. По темпам роста в 2005 году «Вымпелком» значительно обогнал конкурента. Инвестиционная компания Deutsche UFG прогнозирует, что его выручка вырастет на 47,6% до $3,17 млрд в 2005 году. В то же время у МТС этот показатель увеличился всего на 29,8% до $5,01 млрд. У «Мобильных телесистем» снизилась рентабельность по чистой прибыли, составив всего 22% по сравнению с 25% в 2004 году. Акции МТС с сентября прошлого года упали более чем на 20% на фоне грандиозного роста других российских акций.

До сих пор МТС не провел рестайлинг своего брэнда. Недавний безусловный лидер российского рынка сотовой связи на массированную рекламную кампанию своего основного конкурента «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») смог ответить лишь беззубым слоганом «Ты лучше». Конкуренты восприняли его буквально - на свой счет. За недостатки в маркетинговой политике и скромные финансовые показатели публично раскритиковал председатель совета директоров и основной владелец АФК «Система» Владимир Евтушенков. Но останавливаться на этом не стал и уволил Василия Сидорова.

Правда, МТС уже ведет работу по исправлению ошибок. Компания запустила совместный проект с A.T. Kearney, направленный на сокращение затрат. Сотовый оператор заключил договор на креативное обслуживание с агентством FCB MA, а также упростил линейку своих тарифных планов. Наконец, в феврале 2006 года стало известно, что «Система» планирует объединить свои телекоммуникационные активы МТС, МГТС, «Комстар-ОТС» и «Скайлинк» под единым «сквозным» брэндом.

Освободившееся кресло президента МТС занял Леонид Меламед, бывший генеральный директор страховой компании «Росно». Пока с приставкой и. о. - его еще должно утвердить собрание акционеров МТС, назначенное на 14 июня. И хотя опыта работы в телекоммуникационном бизнесе у него нет, скорее всего ему удастся вытащить МТС из кризиса. Сейчас руководству сотовых операторов нужно скорее умение работать с широкой аудиторией в принципе, чем техническое знание отрасли. Это доказал Александр Изосимов, который до назначения на пост генерального директора «Вымпелкома» не работал на сотовом рынке.

Правда, на этом их сходство заканчивается. К моменту прихода в «Вымпелком» Александр Изосимов успел сделать карьеру в корпорации Mars, получить степень MBA в бизнес-школе INSEAD и поработать в консалтинговой компании McKinsey. Леонид Меламед весь свой опыт управления получил в «Росно». Он был одним из трех основателей страховой компании. Идейный вдохновитель «Росно» Евгений Кургин пригласил его на пост руководителя Центра медицинского страхования. А до того Леонид Меламед успел лишь получить высшее образование в Московской медицинской академии им. Сеченова по специальности «врач-хирург» и поработать санитаром.

Конечно, пока рано судить о том, насколько эффективно страховщик сможет управлять сотовым оператором. Но на рынке бытует мнение о том, что ряд просчетов команды Василия Сидорова, такие как необоснованные промоакции с раздачей бесплатных sim-карт в конце 2004 года или искусственное раздувание абонентской базы за счет «мертвых душ» в третьем квартале 2005 года, отчасти связаны с политикой самой «Системы». Леониду Меламеду еще предстоит убедить инвесторов в обратном.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы скачать образец документа

В подарок, на адрес электронной почты, которую Вы укажете при регистрации, мы отправим форму «Порядок управления дебиторской задолженностью компании»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании Прочитать книгу «Запасной финансовый выход» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль