Новое «золото» Турина

63
Ким Анна
Автор: Ким Анна
Город. Вложив немалые деньги в подготовку к Белой олимпиаде, Турин ставит конкретную экономическую задачу: избавиться от имиджа скучного промышленного центра и привлечь внимание к своим красотам и историческому наследию.
Олимпийский счет. Организаторы игр в Турине не избежали финансовых проблем. Первоначальный бюджет, утвержденный еще летом прошлого года, составлял 1,14 млрд евро. Однако позднее выяснилось, что денег нужно больше, чем ожидалось, а доходы от спонсорских программ не дотягивают до запланированного уровня. А затем итальянское правительство преподнесло неприятный сюрприз, урезав свою долю финансирования на 40 млн евро. В начале января, когда до Олимпиады оставался лишь месяц, оргкомитет лихорадочно искал пути решения проблемы. В результате предварительный бюджет был одобрен на неделю позже запланированного срока. Согласно этому документу, расходы оргкомитета составят 1,22 млрд евро, доходы - 1,18 млрд евро. Примерно 40% от этой суммы обеспечит компания NBC за права на телевизионные трансляции с соревнований. Еще треть - это доходы от компаний-спонсоров. Дефицит в размере 41 млн евро обязался компенсировать муниципалитет Турина.

При этом есть основания опасаться, что и новый вариант бюджета исполнить не удастся. Дело в том, что заложенные в бюджет доходы организаторы получат, если смогут продать 800 тыс. из 1 млн билетов на соревнования, а за две недели до открытия Олимпиады их было продано только 650 тыс. В олимпийские кассы поступило лишь 57 млн евро из необходимых 64 млн. Для сравнения: организаторы игр в Солт-Лейк-Сити заработали на продаже билетов $183 млн. «Для итальянцев типично делать все в последний момент, - утешает коллег представитель Туринского оргкомитета Джузеппе Гаттино. - Кроме того, мы придерживаем часть билетов, чтобы продать их прямо на месте». Время покажет, сбудутся ли эти надежды. Во всяком случае, по свидетельству очевидцев, Олимпийские игры мало волнуют значительную часть итальянцев, живущих на юге страны. Опросы показали, что в начале этого года многие из них вообще ничего не знали о предстоящем событии в Турине.

Объем инвестиций, привлеченных на подготовку и проведение Олимпиады, на порядок выше, чем операционный бюджет. По данным Промышленного союза Турина, суммарные вложения государства, муниципалитетов и компаний достигли 13 млрд евро. При этом исследователи считают, что инвестиции окупятся: по их подсчетам, благодаря проведению Игр итальянская экономика в период до 2009 года получит дополнительно 17 млрд евро (из них 13 млрд евро придется на область Пьемонт, где находится Турин), а число рабочих мест будет расти в среднем на 57 тыс. в год. Это не так уж мало для Италии, уже не первый год пытающейся выкарабкаться из экономической стагнации: в прошлом году ВВП вырос всего на 0,2%, а в текущем году Европейский центральный банк ожидает ускорение роста до 1,5%.

Себя показать. У Турина есть свои олимпийские цели. Мир знает о существовании этого города в основном благодаря футбольному клубу Juventus и автомобилестроительному гиганту Fiat. Даже название концерна когда-то расшифровывалось как Fabbrica Italiana Automobili Torino. От успехов компании экономика города и его 900-тысячное население зависят уже несколько десятилетий. Но в последнее время эта зависимость не идет Турину на пользу. Вот уже который год Fiat находится в непростом финансовом положении. Генеральный директор компании Серджио Маркионне за время своего правления сократил половину рабочих мест в Италии. Лишь в последнем квартале прошлого года в конце туннеля появился свет: ключевое подразделение Fiat Auto получило первую за почти пять лет квартальную прибыль: 21 млн евро.

Несмотря на древнюю историю (городок был основан еще в 28-29 годы до н. э.), Турин никогда не мог похвастаться популярностью у туристов. Италию ежегодно посещают миллионы иностранных гостей, но их интересуют совсем другие места: Рим, Венеция, Флоренция, Милан. Даже любители горных лыж, приезжающие в близлежащие курортные поселки (Бардонеккья, Сестриере, Соз-д'Улькс), нечасто выделяют денек на посещение Турина. Около 80% «гостей города» приезжают сюда по делам, а не отдыхать и развлекаться. Получив право провести Олимпийские игры, власти Турина решили использовать этот шанс для достижения важной цели: город должен избавиться от имиджа «итальянского Детройта» и стать привлекательным местом для туристов. Италия уже принимала у себя Белую олимпиаду в 1956 году, и благодаря этому событию курорт Кортина д'Ампеццо приобрел всемирную известность. Но туринцам, судя по всему, по душе и опыт Барселоны: каталонцы очень эффективно воспользовались Играми в 1992 году, обратив внимание всего мира на свое уникальное культурно-историческое наследие.

Прежде Турин не слишком-то старался произвести на гостей впечатление. Взять хотя бы такую достопримечательность, как местная капелла. Там хранится одна из самых знаменитых христианских реликвий - плащаница, в которую, по преданию, было облачено тело Христа после снятия его с креста. На ней якобы виден отпечаток тела распятого Спасителя с ранами и кровоподтеками, которые были оставлены терновым венцом. Правда, эксперты утверждают, что плащаница - это всего лишь средневековая подделка. Тем не менее интерес верующих к ней всегда был велик. Проблема в том, что Туринская плащаница выставляется для обозрения только раз в четверть века. В последний раз это произошло летом 2000 года, тогда паломники выстраивались в многокилометровые очереди, чтобы увидеть святыню. Но устроить внеочередной показ во время Олимпиады представители церкви отказались, и даже для самых высокопоставленных гостей не будет сделано исключение.

В городе есть и более доступные достопримечательности, да и вообще Турин (за исключением унылых промышленных кварталов) - довольно красивый город. Особенно хороша историческая часть, где находятся средневековый дворец Палаццо Мадама с фасадом и лестницей работы знаменитого архитектора Филиппо Юварра и Палаццо Реале (Королевский дворец - некогда резиденция Савойской династии). Любители автомобилей найдут много любопытного в специализированном музее. Те, кто интересуется древностями, не пропустят одно из лучших в Европе собраний сокровищ Древнего Египта. А в башне Моле Антонеллиана, являющейся визитной карточкой Турина, размещается знаменитый Музей кино, созданный с помощью британского режиссера Питера Гринуэя.

Турин интересен еще и тем, что он не похож на большинство итальянских городов. Его не случайно называют итальянским Парижем: вместо узких кривых улочек - широкие и прямые бульвары, особая атмосфера в многочисленных кафе (некоторые из них имеют более чем 100-летнюю историю). К слову сказать, Пьемонт по праву гордится своей кухней - одной из лучших в Италии и развивавшейся под заметным влиянием французской традиции.

Немалая доля средств, выделенных на подготовку к Олимпиаде, пошла на благоустройство города. В частности, недавно была наконец проложена первая линия метро - главного долгостроя Турина (к проекту приступили еще 30 лет назад). Работы обошлись в 650 млн евро. Были отреставрированы здания и площади в центре города, открылись новые отели, обновлен местный аэропорт, переоборудовано и построено множество спортивных объектов, в том числе три олимпийские деревни - в самом Турине, а также в Бардонеккья и Сестриере.

Трудно сказать, насколько убедительной окажется олимпийская пиар-кампания туринских властей. Многое будет зависеть от того, насколько успешным будет само проведение Игр и как их будет освещать мировая пресса. Вряд ли Турин станет вровень с такими жемчужинами, как Венеция или Сиена. Но «раскрутить» близлежащие курорты и при этом сделать город более привлекательным для тех, кто приезжает в Пьемонт покататься на альпийских склонах, туринцам вполне по силам.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Опрос

Вы планируете менять работу в новом году?

  • Да, планирую 36%
  • Подумываю об этом 26.4%
  • Нет, пока никаких перемен 28%
  • Это секрет! 9.6%
Другие опросы

Рассылка



© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Чтобы скачать файл, пожалуйста, зарегистрируйтесь

Сайт журнала «Финансовый директор» - это профессиональный ресурс для сотрудников финансовых служб и профессиональных управленцев.

Вы получите доступ не только к этому файлу, но и к другим статьям, рекомендациям, образцам регламентов и положений для управления финансами компании.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании Прочитать книгу «Запасной финансовый выход» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль