Не ходите в Африку играть

75
Грандиозное. Билеты на чемпионат мира по футболу в ЮАР расходятся даже быстрее, чем на предыдущий мундиаль в Германии. Цена вопроса – рекордный в истории бюджет на обеспечение безопасности.

Еще до начала главного футбольного турнира четырехлетия разгорелся нешуточный скандал – игроков сборной Колумбии, базирую­щейся в ЮАР, перед одним из товарищеских матчей обокрали в отеле, следом без денег остались и несколько журналистов. Эксперты сразу вспомнили, как в прошлом году здесь же обчис­тили сборные Бразилии и Египта. А на прошлой неделе в давке перед началом товарищеского матча Нигерия – Северная Корея пострадали два десятка человек.

Деньги на водометы. Футбольное первенство-2010 грозит войти в историю как одно из самых скандальных, несмотря на рекордные расходы на его организацию. Еще в 2004 году, когда ЮАР только получила право на проведение турнира, эксперты Grant Thornton поспешили заявить, что затраты на строительство объектов составят лишь $300 млн. Спустя несколько лет стало очевидно, насколько сильно они ошибались, – по данным комиссии по вопросам государственной службы ЮАР, затраты на проведение ЧМ приблизились к $3,5 млрд, а строительство и эксплуатация стадионов «потянули» на $1,1 млрд. Для сравнения: все расходы на ЧМ-2006 в Германии – $2 млрд. «В Германии – лучшая в мире футбольная инфраструктура, – объясняет «Ф.» гендиректор компании «Спорт Сервис Интернэшнл» Вячеслав Проценко. – В ЮАР ситуация совсем другая. Когда я был там в прошлом году, то уже было понятно, что страна не готова к проведению столь масштабного форума».
Расходы FIFA составили $1,2 млрд плюс еще $1 млрд на финансирование сопутствующих программ и поддержку местных футбольных ассоциаций. Чис­тая прибыль организации по итогам турнира, по расчетам FIFA, должна составить $1,1 млрд. Планируемый доход FIFA от продажи прав на показ матчей по ТВ составит $2,7 млрд (в 2006 году эта сумма составила $1,2 млрд). Часть денег, естественно, достанется стране-организатору. Пока в оргкомитете чемпионата ожидают доход от турнира в размере $4 млрд. Однако эксперты предупреждают, что это чересчур оптимистичные оценки, да и эту ожидаемую прибыль грозят «съесть» затраты на безопасность. Футбольные власти впервые столкнулись с ситуацией, когда защищенность участников и гостей турнира становится столь «тяжелой» статьей расходов. В ЮАР огромная уличная преступность (в стране убивают около 15 тыс. человек в год), а раскрываемость преступлений составляет 10–20%. Чемпионат мира – мероприятие, которое в большей своей степени построено как раз на уличной активности, никто ведь не сможет заставить фанатов не вылезать из гостиничных номеров. Как следствие, ЮАР пришлось изрядно потратиться на защиту гостей и участников турнира. Официально на эти цели пошло $180 млн: на $90 млн было приобретено специальное оборудование (вертолеты, катера, вод­ные мотоциклы и водяные пушки) и еще около $90 млн пошло на обеспечение деятельности полицейских и агентов спецслужб. Неофициальная цифра еще выше – $650 млн. Кроме того, существует некий резервный фонд в размере $1 млрд, «распечатать» который власти обещают только в случае форс-мажора. «В ЮАР из-за неразвитости инфраструктуры затраты на все составляющие турнира в целом выше, а из-за высокого уровня преступности траты на безопасность – беспрецедентные», – утверждает Вячеслав Проценко.

С голливудским размахом. Участники турнира в напряжении. «В этой стране вы можете найти автомат за 10 тысяч йен. Есть люди, готовые занять 10 тысяч йен, чтобы заработать 50 тысяч», – неожиданно стал делиться своими опасениями на пресс-конференции накануне турнира тренер сборной Японии Такеси Окада. Потом опомнился, но дело было и не в нем – туристы действительно не уверены в том, что турнир будет организован на высоком уровне. Месяц назад министр туризма ЮАР Мартинус ван Скалквейк объявил о том, что на чемпионат приедут всего 300 тыс. туристов вместо ожидавшихся 450 тыс. Тем не менее билеты на мундиаль расходятся очень бойко, что даже удивило представителей FIFA. К концу мая было продано 97% из 2,88 млн билетов. Специалисты «винят» в этом грамотную пиар-кампанию, проведенную за последние годы страной. Если Германия потратила на пиар страны перед ЧМ лишь 20 млн евро, то ЮАР такой суммой обойтись было просто нельзя. По некоторым данным, правительство ЮжноАфриканской Республики вложило в пропаганду несколько сотен миллионов долларов, а одним из главных направлений было выбрано кинопроизводство. За последние пару лет вышло сразу несколько фильмов, снятых при участии ЮАР, в том числе претенденты на «Оскар» – фантастический эпик «Район № 9» южноафриканского режиссера-самородка Нейла Бломкампа и драма Клинта Иствуда «Непокоренный» с целым сонмом голливудских звезд. Оба фильма обыгрывают тему сложной интеграции разных рас, но если в первой картине речь идет об отношениях с инопланетянами в ЮАР, то второй фильм – история о том, как первый чернокожий президент ЮАР Нельсон Мандела в исполнении Моргана Фримэна сумел на почве любви к регби объединить нацию.
«Район № 9» собрал по всему миру почти $211 млн при бюджете в $30 млн, мгновенно сделав режиссера Нейла Бломкампа мировой звездой, а Йоханнесбург, который является местом действия, – одним из наиболее обсуждаемых городов планеты. У «Непокоренного» показатели слабее, но в целом прокат принес $122 млн (бюджет картины составил $60 млн) – приличные сборы у картины были во Франции ($26 млн совокупно с Марокко, Тунисом и Алжиром), Испании ($10 млн), Италии и Японии (по $8 млн). В России «Непокоренный» собрал лишь $43 тыс. Но наша сборная и так «пролетела» мимо ЧМ-2010 вместе с большинством потенциальных туристов.

Что потом? Еще в мае более тридцати британских компаний, акции которых обращаются на LSE, объявили, что нынешний ЧМ пойдет на пользу их бизнесу. Среди выигравших – букмекерские конторы, телекомпании и рекламные агентства, а также сети магазинов, продающие бытовую технику (в том числе телевизоры). Однако подстегнет ли проведение турнира экономический рост собственно ЮАР – большой вопрос. Например, чемпионат мира 2002 года в Японии и Южной Корее не придал импульса тамошним экономикам. А в 2006 году аналитики банка ABN Amro подсчитали, что проведение ЧМ приносит стране-организатору от 0,02 до 0,1% роста ВВП.
Пока, по данным ассоциации футбола ЮАР, подготовка к мундиалю помогла создать более 120 тыс. новых рабочих мест. Ожидают прибыль местные компании, работающие в туристической отрасли, мелкие торговцы и организации транспортного сектора. Однако после турнира ЮАР достанется тяжелое наследство – стране придется содержать в приемлемом состоянии те объекты, которые были построены и реконструированы к грандиозному турниру. Из-за отсутствия крупных спортивных мероприятий в ЮАР и невысокого уровня внутреннего футбольного первенства некоторые из стадионов, не исключено, даже придется закрыть за ненадобностью.
С похожими проблемами столкнется и Бразилия, которой предстоит принять чемпионат мира в 2014 году, предрекают аналитики. Два года спустя очередные Олимпийские игры примет Рио-де-Жанейро, еще один центр уличной преступности. Там полиция уже штурмует базы наркобаронов. Зато стадионы закрывать вряд ли придется. «В Бразилии футбол – религия, и проведение матчей высокого уровня для них дело гораздо более привычное, чем для ЮАР», – утверждает Вячеслав Проценко.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Опрос

Вы планируете менять работу в новом году?

  • Да, планирую 36%
  • Подумываю об этом 26.4%
  • Нет, пока никаких перемен 28%
  • Это секрет! 9.6%
Другие опросы

Рассылка



Вас заинтересует

© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Чтобы скачать файл, пожалуйста, зарегистрируйтесь

Сайт журнала «Финансовый директор» - это профессиональный ресурс для сотрудников финансовых служб и профессиональных управленцев.

Вы получите доступ не только к этому файлу, но и к другим статьям, рекомендациям, образцам регламентов и положений для управления финансами компании.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании
Прочитать книгу «Я – финансовый директор. Секреты профессии» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль