Брэнд из сериала

35
Два года для стартапа – детский возраст. Кризис остановил развитие компании «Зималетто» в самом его начале. Но Ирина Никифорова считает, что осуществление мечты о выходе на мировой рынок он даже приблизил.

 Проект «Зималетто» стартовал в 2006 году после того, как корпорация Sela приобрела у компании «Амедиа» права на брэнд, придуманный для сериала «Не родись красивой». Кстати, стороны до сих пор не раскрыли условия сделки, а эксперты оценили покупку в $0,5–1 млн. Предполагалось создать под этой маркой сеть магазинов одежды премиум-класса.
Руководство проектом поручили главе московского представительства Sela Ирине Никифоровой, которая в 2007 году по договоренности с владельцами Sela отдала принадлежавший ей пятипроцентный пакет акций корпорации в обмен на полный контроль над ТД «Зималетто» и сосредоточилась на продвижении нового брэнда. Тогда же она озвучила свои мечты сделать Zimaletto первым российским fashion-брэндом международного масштаба и открыть магазины во всех модных столицах мира. По ее словам, уже в 2008 году магазины сети должны были появиться в Казахстане и на Украине, что послужило бы базой для дальнейшего продвижения на зарубежных рынках. Не сложилось.
«Мы находимся в некоем замороженном состоянии, планы по развитию есть, но действовать в любом случае будем очень осторожно, – Ирина объясняет влияние кризиса на компанию. – Нам пришлось изменить штатное расписание, причем мы полностью пересмотрели структуру компании. Где-то три-четыре человека сократили. А все остальные согласились на уменьшение заработной платы, причем сделали это не в приказном порядке, а осознанно, обдуманно и понимая ситуацию».
Как говорится, а кому сейчас легко? Но глава «Зималетто» не унывает и видит положительное влияние кризиса. Например, раньше российские швейные фабрики предпочитали не связываться с клиентом, который размещал небольшие заказы и требовал высокого качества. Так что «Зималетто» приходилось до 93% своей продукции производить в Эстонии, Литве, Турции и даже в Италии. Сейчас же значительная часть объемов шьется в России.
Раньше молодому брэнду очень сложно было получить хорошие условия аренды в лучших торговых центрах. Теперь места освобождаются и их можно арендовать по приемлемым ценам. «В Красноярске наш партнер как раз сейчас переезжает в центр», – радуется Ирина.
О планах на 2009 год она говорит с осторожным оптимизмом. Очень хочет открыть два новых магазина, но понимает, что спрос на модную одежду резко упадет: «За последние годы все накопили в своем гардеробе не одну юбочку, не одни брючки, не один костюмчик. Поэтому иллюзий у нас никаких нет, но в то же время я считаю, что именно у «Зималетто» есть хорошие шансы укрепиться на рынке». Почему?
«Сейчас мы держим такие цены на нашу продукцию, что она оказывается существенно дешевле сегмента «премиум», – поясняет Ирина. Но «Зималетто» – это все равно небольшие тиражи и оригинальные коллекции, поэтому, если женщина хочет купить что-то недорогое, но при этом и не надетое на каждой пятой, она придет к нам».

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы скачать образец документа

В подарок, на адрес электронной почты, которую Вы укажете при регистрации, мы отправим форму «Порядок управления дебиторской задолженностью компании»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании Прочитать книгу «Запасной финансовый выход» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль