Марина Божко об иностранных «дочках»

64
За годы активной экспансии иностранные банки так и не стали популярными у россиян. В ближайшее время это им сильно помешает

Консерватизм – главное качество, характеризующее предпочтения жителей страны при выборе банковских услуг. Такой вывод содержится в последнем исследовании Credit Suisse. Мы и без уважаемых аналитиков знали, что с точки зрения большинства россиян в стране есть лишь один банк – Сберегательный, и нужен он, по мнению все того же большинства, для оплаты коммунальных услуг. Но эксперты изучили отношение граждан не только к первому банку страны, но и к другим участ­ни­кам рынка. Показательное исследование, учитывая, что данные собирались с помощью опросов жителей шести крупнейших городов в августе, перед самым кризисом. Как выяснилось, 67% респондентов предпочтут банк с российским капиталом иностранному. Подобной позиции придерживаются почти в равной мере жители всех крупных городов за исключением – нет, не Москвы – Санкт-Петербурга. «Похоже, это больше инстинктивный консерватизм, чем рациональный подход, – говорит аналитик Credit Suisse Нан Ли. – Мы считаем, что такие предпочтения дадут еще больше преимуществ крупным госбанкам и помешают иностранным «дочкам» укрепиться в кризис».

Активную экспансию в Россию зарубежные банки начали шесть лет назад. Ресурсы материнских компаний, отработанные технологии и спрос населения обеспечивали их массой преимуществ. Только с января 2004-го по октябрь 2008-го доля иностранного капитала по всему банковскому сектору выросла с 5 до 28%. Впрочем, в последние три месяца даже крупные иностранные игроки – «Райффайзен» и «Юникредит» – столкнулись с общей проблемой банковской системы – оттоком вкладов. Причем паниковали клиенты зарубежных «дочек» даже больше, чем вкладчики «исконно» российских кредитных организаций. Причины же, как выясняется, не только в завышенных ожиданиях россиян (все прощать они привыкли только «Сберу») и протекционистской роли отечественного телевидения, подчеркивающего зарубежное происхождение финансового кризиса. Как показывает исследование, преж­де иностранцы росли лишь за счет общего подъема рынка, но создать благоприятную для себя конъюнктуру не смогли или не успели. Сейчас это вынуждает их идти на несвойственные для своей среды маркетинговые ходы. Взять хотя бы принадлежащий бельгийской группе KBC Абсолют банк, рассказывающий в своей рекламе: «Наш вклад – это 100% гарантии государства».

Изобретать новые способы
привлечения клиентов в ближайшее время придется всем иностранцам. Кризис лишил их главного преимущества – дешевых денег материнских компаний. Как и остальные участники рынка, они вынуждены теперь переключиться практически полностью на иные источники фондирования – депозиты. И тем, кого клиенты обделят доверием, придется либо изрядно сократить свое присутствие на российском рынке, либо уйти.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Опрос

Вы планируете менять работу в новом году?

  • Да, планирую 35%
  • Подумываю об этом 27.5%
  • Нет, пока никаких перемен 28.33%
  • Это секрет! 9.17%
результаты

Рассылка



© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Чтобы скачать файл, пожалуйста, зарегистрируйтесь

Сайт журнала «Финансовый директор» - это профессиональный ресурс для сотрудников финансовых служб и профессиональных управленцев.

Вы получите доступ не только к этому файлу, но и к другим статьям, рекомендациям, образцам регламентов и положений для управления финансами компании.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании
Прочитать книгу «Я – финансовый директор. Секреты профессии» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль