Кредитная история с Мариной Божко

37
КАМПАНИЯ ПО СМЕНЕ БАНКОВСКИХ НАЗВАНИЙ ОБЕРНУЛАСЬ БУРЕЙ В СТАКАНЕ ВОДЫ. ПОТРЕБИТЕЛИ ОТ НЕЕ СНОВА НИЧЕГО НЕ ВЫИГРАЮТ

Нескольким десяткам российских банков грозят претензии со стороны регулирующих органов в связи с использованием в названиях слова «Россия» и производных от него. С начала года привилегией именоваться «российскими» обладают лишь компании с долей государственного участия не менее 75%. Остальные должны отказаться от употребления соответствующих существительных и прилагательных при первом же внесении изменений в учредительные документы, например, когда перед акционерами встанет вопрос об увеличении уставного капитала.

На первый взгляд, законодательная норма справедливая, но очень жесткая, поскольку может поставить крест над целом ряде банковских брэндов. Некоторые из попадающих в зону риска операторов уже начали искать способы защиты дорого­стоящих нематериальных активов. Росбанк, например, обзавелся заключением лингвистической экспертизы о том, что его название не является производным от слов «Россия» или «Российская Федерация». Многие подсчитывают расходы на ребрэндинг. По оценкам экспертов, Сбербанку (полное наименование – Сберегательный банк Российской Федерации) процедура обойдется в $900 тыс.

Недовольные новыми правилами банкиры в течение нескольких месяцев просили чиновников и депутатов сделать для них исключения. Некоторые преуспели: на прошлой неделе в Госдуму внесли поправки, разрешающие использовать ассоциации со словом «Россия» кредитным учреждениям, в которых госкомпании владеют контрольным пакетом. Как уточнили депутаты, эти поправки защищают имена лишь трех участ­ников рынка: Сбербанка, Росэксимбанка и Россельхозбанка. Впрочем, законотворцы не исключают, что в будущем список может расшириться за счет дальнейшего смягчения требований по структуре акционерного капитала.

Борьба за «честность» брэндов на банковском рынке становится похожа на бурю в стакане воды, в которую вылились схожие шаги, предпринятые четыре года назад на рынке страховом. Тогда регуляторы, стремясь защитить интересы страхователей, требовали отказаться от использования компаниями названий, полностью или частично совпадающих. Однако участники рынка массово воспротивились этим нововведениям. В конце концов Росстрахнадзор отказался от громких угроз в адрес нарушителей: наказывать пришлось бы едва ли не сотни операторов.

Пока все свидетельствует о том, что и на этот раз вопреки замыслам чиновников потребитель от борьбы за «прозрачность» названий ничего не выиграет. Кредитные учреждения будут и дальше мимикрировать под известные брэнды и указывать в своих наименованиях на несуществующую принадлежность к различным госструктурам. Сейчас корень «гос» используется в названиях пяти банков, «газ» – 12, «сбер» – 18.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы скачать образец документа

В подарок, на адрес электронной почты, которую Вы укажете при регистрации, мы отправим форму «Порядок управления дебиторской задолженностью компании»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании Прочитать книгу «Запасной финансовый выход» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль