О банковских брэндах

40
Колумнист журнала «Финанс.» Олег Тиньков делится с читателями своим ощущением происходящего в экономике, бизнесе и жизни
Не нужно быть гением, чтобы понять: великих банковских брэндов в России нет.

ВТБ и Сбербанк мы не будем трогать, потому что они государственные. Это наше все. Иностранные также оставим за пределами анализа. Из частных я выделю Альфа-банк. Как ни крути, это старейший частный банк. Для меня тоже не бог весть какой брэнд, но уже кое-что.

Из более молодых, кроме «КИТ Финанса», ничего в голову не приходит. «КИТ Финанс» построил свой брэнд за какие-то два года и за копейки. Думаю, другие банки из первой сотни потратили в разы больше денег, но ничего путного не получилось.

Рыба гниет с головы, а банк развивается от владельца. Александр Винокуров – креативный сам по себе человек, продвинутый. Плюс находится под творческим влиянием своей жены, Натальи Синдеевой, которая является генпродюсером «Серебряного дождя». Он сделал великое дело – за копейки построил брэнд.

Росбанк, Промсвязьбанк, «Абсолют», «Авангард», – они на слуху все. Но какие ж это брэнды? Просто названия.

Не хотелось бы что-то доказывать, но думаю, что ярчайший брэнд на этом рынке можно построить в короткий срок и за маленькие деньги. Сразу скажу, что банк «Тинькофф. Кредитные системы» не планирует тратить на это средства, потому что у нас немного другая целевая аудитория, не побоюсь этого слова – subprime.

Брэнды почти всех российских банков безлики и убоги. Но вершина безвкусицы для меня – «Проминвестрасчет» (его реклама висит на Кутузовском проспекте). Если сократить название, например до «Прома», только на неоне можно экономить сто тысяч долларов в год. А хуже точно не будет.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Опрос

Вы планируете менять работу в новом году?

  • Да, планирую 36%
  • Подумываю об этом 26.4%
  • Нет, пока никаких перемен 28%
  • Это секрет! 9.6%
Другие опросы

Рассылка



© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Чтобы скачать файл, пожалуйста, зарегистрируйтесь

Сайт журнала «Финансовый директор» - это профессиональный ресурс для сотрудников финансовых служб и профессиональных управленцев.

Вы получите доступ не только к этому файлу, но и к другим статьям, рекомендациям, образцам регламентов и положений для управления финансами компании.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании
Прочитать книгу «Я – финансовый директор. Секреты профессии» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль