Полет к миллиарду

84
23-летний баскетболист ЛеБрон Джеймс заявил о том, что хочет заработать $1 млрд. «Ф.» оценил шансы спортсмена на достижение заветной отметки.
Сложно поверить, но пока в мире не существует спортсменов-миллиардеров. Огромных гонораров и рекламных контрактов не хватает, чтобы дотянуться до гроссмейстерского рубежа, покорившегося уже почти тысяче землян. Даже самые успешные атлеты не заявляли, что высоко поднятая финансовая планка – один из рекордов, который им предстоит побить. До тех пор, пока эти слова не произнес баскетболист ЛеБрон Джеймс – стремительно прогрессирующая «звезда» одного из самых популярных видов спорта на планете.

История конкуренции. Превращение известнейших спортсменов в богачей – дело сравнительно недавнее. Но миллиард долларов на счету уже не будет считаться фантастикой – как в середине 80-х.

В 1984 году Майкл Джордан подписал с малоизвестной, но стремительно развивающейся фирмой Nike пятилетний рекламный контракт на общую сумму $2,5 млн. Вообще-то баскетболист, впоследствии ставший идолом поколения, больше тяготел к Adidas, но в Nike рискнули, дав больше денег и пообещав создание именных кроссовок. Эксперты крутили пальцем у виска, но вложения окупились сторицей: сотрудничество с Майклом Джорданом позволило компании за считанные годы гигантскими прыжками проскакать мимо конкурентов, а заодно, вместе с объемами продаж взвинтить и цены на рынке. Теперь пара баскетбольной обуви с изображением взлетающего к кольцу баскетболиста и словом Jordan на коробке обходится покупателю в полторы сот­ни долларов, что не мешает в дни релизов выстраиваться у магазинов длинным очередям киксоманов – коллекционеров высокотехнологичных кроссовок.

Рекламщики крупных корпораций сработали и на пользу имиджа спорта, подняв рейтинги и суммы гонораров. В сезоне-97/98 зарплата Майкла Джордана составила уже $36 млн, заставив Национальную баскетбольную ассоциацию (NBA) ввести соответствующие ограничения. Независимые исследователи утверждают, что состояние Майкла Джордана, ныне управляющего баскетбольным клубом Charlotte Bobcats, приближается к миллиарду. Но он выбыл из списка действующих спортсменов.

Если в 1996 году еще оставались те, кто удивлялся $40-миллионному пятилетнему рекламному соглашению с Nike молодого темнокожего игрока в гольф Тайгера Вудса, то в 2001-м пожизненный контракт баскетболиста Аллена Айверсона с Reebok уже казался нормой, а в 2003-м выделенные тем же Nike деньги для 14-летнего футболиста Фредди Аду дали понять, что гонка за талантами становится все более безжалостной. При этом в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира главенствуют «клиенты» Nike – компания не боится лишних трат ради двигающей прогресс рекламы.

Привычка к роскоши. ЛеБрон Джеймс был рожден, чтобы царствовать. О нем начали говорить задолго до того, как он оказался в профессиональном баскетболе. Телеканал ESPN включал в национальное расписание трансляции матчей его школьной команды, а журнал Sports Illustrated помещал улыбающееся лицо подростка на обложку. Ничего удивительного: за три года в старших классах ЛеБрон трижды признавался лучшим баскетболистом штата Огайо, выигрывал чемпионат штата и включался в символическую пятерку школьников США.

Если бы это дозволялось правилами NBA, ЛеБрон Джеймс оказался бы в сильнейшей лиге мира еще в 17-летнем возрасте. Сомнений в этом не было: перед тем, как пойти в выпускной класс, он появился на тренировке Cleveland Cavaliers – кстати, клуб впоследствии был оштрафован за нерегламентированный контракт со школьником. На том занятии ЛеБрон, по словам тренеров, выглядел сильнее любого из действующих «кавалеристов».

Скорость и физическая мощь, позволяющие беспрепятственно прорываться под кольцо почти в любой ситуации, понимание игры и видение площадки, превращающие ЛеБрона Джеймса в настоящего универсала, не оставляли сомнений, что в маленьком городке Экрон подрастает будущая «звезда». В школу известный на всю Америку подросток приезжал на массивном Hummer, подаренном матерью на 18-летие. Шикарный автомобиль стоимостью в $80 тыс. в небогатой семье вызвал расследование руководства любительской школьной лиги. Но ничего предосудительного обнаружено не было – родители попросту взяли кредит в банке под будущие успехи сына.

Стоило ЛеБрону Джеймсу объявить, что он пропускает ступень студенческого баскетбола и собирается попробовать себя в NBA, как за его услугами началась настоящая гонка. ЛеБрона с родителями возили на заводы экипировки, делали подарки, обещали золотые горы... В итоге победу одержала вездесущая Nike, пообещавшая мальчику $100 млн за семь лет. Америка изумленно выдохнула – ведь этот парень еще не провел в NBA ни одного матча! Практически одновременно он подписал пятилетний контракт с производителем сувенирных карточек Upper Deck – его стоимость составила $6 млн. Следом подтянулись Coca-Cola и Microsoft...

Баффет в помощь. Заявление ЛеБрона Джеймса о прицеле на $1 млрд было, в первую очередь, рекламным ходом – еще бы, ведь оно сделано на пресс-конференции под эгидой Nike. Впоследствии баскетболист пошел на попятную. Вернее, отметил, что включил в собственный капитал стоимость всех брэндов, несущих его имя, даже если они принадлежат другим. Неудивительно, ведь в гонке доходов игрок Cleveland Cavaliers конкурентам пока уступает, хотя потенциалом обладает огромным – все-таки он еще очень молод. $24 млн на рекламе в год – слишком долгий путь к заветному миллиарду. Правда, контракт с Cleveland Cavaliers помогает – до 2010 года счет ЛеБрона будет ежегодно пополняться в среднем на $14,5 млн.

И все же доходы баскетболиста еще могут вырасти. Ведь они напрямую зависят от спортивных успехов. Майкл Джордан в конце 80-х был невероятно популярен. Но скачок в степени поклонения произошел только тогда, когда он вместе с Chicago Bulls выиграл титул чемпиона NBA. ЛеБрон Джеймс тоже не хочет затягивать – в минувшем сезоне его Cleveland Cavaliers добрался до финала.

Но главное – правильно распорядиться тем, что у него есть. И ЛеБрон не откладывает деньги на банковский счет. Его делами занимается специально для этого созданная компания LRMR Marketing. Плоды ее работы – вложения в недвижимость, в малый бизнес и покупка крупного пакета акций производителя велосипедов Cannondale. «Важно, чтобы ты зарабатывал, даже когда спишь!» – не устает повторять владельцу руководитель LRMR Marketing Мэйверик Картер.

Но убедительнее всего для финансового мира звучат слова одного из богатейших людей в мире Уоррена Баффета. ЛеБрон не постеснялся связаться с легендарным инвестором и попросить у него совета. Парочку видели вместе на совместных ужинах, Уоррен Баффет появлялся в первом ряду домашних матчей Cleveland Cavaliers. «Он хотел пару подсказок по баскетболу, а я – небольшой совет по финансам, – шутил Уоррен Баффетт. – Мы поменялись. Он сказал мне, какие покупать носки, а я – какие выбирать акции».

ЛеБрон Джеймс учится не только зарабатывать, но и правильно говорить, и не делать ошибочных движений, что очень полезно в мире больших денег. К примеру, в прошлом году он отказался подписать петицию в защиту Дарфура, которую ему подсунул одноклубник Айра Ньюбл. ЛеБрон, пусть и вызвал на себя огонь критики в Штатах, не поссорился с партнерами в Китае – ведь именно китайское правительство вкладывает деньги в суданскую экономику, закупая большую часть местной нефти и невольно поддерживая геноцид в Дарфуре – одной из провинций этой африканской страны. «Я обязан мыслить глобально», – любит повторять Джеймс. Заодно он следует стопами своего кумира Майкла Джордана, всегда думавшего в первую очередь о бизнесе, а потом о политике. В 1990 году Майкл отказался поддержать темнокожего кандидата-демократа Харви Ганта на выборах в Сенат. «Республиканцы тоже покупают кроссовки», – бесхитростно объяснил великий баскетболист.

Методические рекомендации по управлению финансами компании



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа

Школа

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

«Финансовый директор» — практический журнал по управлению финансами компании

Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43625 от 18.01.2011
Все права защищены. email: fd@fd.ru


  • Мы в соцсетях
×
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы скачать образец документа

В подарок, на адрес электронной почты, которую Вы укажете при регистрации, мы отправим форму «Порядок управления дебиторской задолженностью компании»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте,
чтобы продолжить чтение статьи

Еще Вы сможете бесплатно:
Скачать надстройку для Excel. Узнайте риск налоговой проверки в вашей компании Прочитать книгу «Запасной финансовый выход» (раздел «Книги»)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль